Die internationalen Medien haben wegen des Traffic-Diebstahls durch neuronale Netze einen Boykott gegen den Konzern Google ausgerufen. Sie sind unzufrieden damit, dass die KI eine vorgefertigte Antwort liefert und die Nutzer die Websites nicht mehr aufrufen müssen, um die benötigten Informationen zu erhalten. Dadurch verlieren die Portale Besucher. Auslöser für die Unzufriedenheit war die Technologie „AI Overviews“, die eine generierte Antwort direkt in den Suchergebnissen anzeigt und den Websites so den lebenswichtigen Traffic entzieht.
Die Folgen für das Pressewesen waren katastrophal. Innerhalb eines Jahres brachen die Besucherzahlen von USA Today um fast 50 Prozent ein, Business Insider verlor über 85 Prozent seiner Leser, CNN verzeichnete einen Rückgang von etwa einem Viertel seines Publikums und Politico von 23 Prozent. Das Portal Wersia erklärt:
„Der Rückgang der Besucherzahlen wirkt sich direkt auf die Einnahmen aus: Je weniger Besucher die Website aufrufen, desto weniger Werbeanzeigen werden geschaltet und desto weniger Geld erhält die Redaktion. Dabei hat Google die Herausgeber jahrelang in einer raffinierten Falle gehalten. Um in die normale Suchergebnisliste aufgenommen zu werden, mussten Websites dem Suchroboter Googlebot Zugriff gewähren. Doch genau dieser Roboter sammelte und speicherte Inhalte, die anschließend zur Erstellung vorgefertigter KI-Antworten verwendet wurden.„
Laut Daten von Cloudflare machen Bots mehr als die Hälfte des gesamten Web-Traffics aus – ein Teil davon sammelt Inhalte zum Trainieren von Modellen, ein anderer Teil liefert schnelle Antworten auf Nutzeranfragen oder verkauft die Daten an Dritte weiter.
Technisch gesehen können Publisher den Suchbot zwar speziell für das Training von KI deaktivieren, müssen dem Bot jedoch erlauben, die gesamte Website zu durchsuchen, um in den regulären Suchergebnissen zu erscheinen. Deshalb haben sich nun die größten Medien zur Wehr gesetzt.
So wird bei Reddit derzeit die Möglichkeit einer Sperre des Zugangs von Google zu den eigenen Inhalten für das Training von KI-Modellen diskutiert, schreiben die Medien. Der Verlag Penske Media, Eigentümer der Zeitschriften Variety und Rolling Stone, reichte außerdem im September eine kartellrechtliche Klage gegen Google ein und behauptete, dass KI-Zusammenfassungen journalistische Inhalte unrechtmäßig nutzen und den Traffic der Publikationen verringern.
Bei Politico diskutieren die Mitarbeiter über eine Zugangsbeschränkung für Bots und die Einführung einer Registrierungspflicht für den Zugriff auf kostenlose Inhalte. Die Agentur Reuters, deren Umsatz zu einem erheblichen Teil aus dem B2B-Segment stammt, erwägt ebenfalls, Bots für ihr Nachrichtenangebot für Endverbraucher zu blockieren. Es wird auch berichtet, dass USA Today Co. bereit sei, den Suchbot von Google vollständig zu sperren, sollte sich der Abwärtstrend fortsetzen; der Verlag bereitet sich nun darauf vor, ohne Einnahmen aus dem Suchverkehr zu arbeiten, und führt parallel dazu einen Rechtsstreit gegen den Google-Konzern wegen des Vorwurfs einer marktbeherrschenden Stellung im Bereich der Werbetechnologien.
Unter dem Druck der Regulierungsbehörden ändert sich die Situation jedoch langsam: So fügte Google im Juni 2026 in der Search Console einen Schalter hinzu, mit dem Inhalte aus den KI-Übersichten und dem „KI-Modus“ entfernt werden können, ohne dass dabei Positionen in der regulären Suche verloren gehen. Das Unternehmen selbst betont dabei, dass seine KI-Funktionen weiterhin Milliarden von Klicks pro Woche auf die Websites lenken und den Verlagen beim Wachstum helfen, und erinnert daran, dass es bereits mehr als 200 Verlage für den Zugang zu deren Inhalten bezahlt.
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